Eveeeet… Gelelim zurnanın zırt dediği yere.
Pek çoğunuz “İçerik kraldır.” sözünü bir yerlerden duymuşsunuzdur.
Duymamış olma ihtimalinize karşın hemen googleladım XD
İçerik pazarlaması; hedef kitleyle etkileşim kurmak ve kullanıcıları satın almaya yönlendirmek için ilgi çekici içerikler oluşturmaya odaklanan uzun vadeli bir yaklaşımdır. Bu stratejik pazarlama yaklaşımının temelinde ilgi çekici çalışmalar yer alır.
Blog yazıları, YouTube videoları, sosyal medya gönderileri bu ilgi çekici içeriklerin başında gelir. Burada önemli olan değerli bir şey sunarak hedef kitlenin dikkatini çekmeyi başarmaktır.
İçerik pazarlaması, belirli teknik detaylar dahilinde hazırlanan stratejik bir süreçtir. Bu süreçte markalar; web sayfalarını, videolarını, e-kitaplarını ve yayınlarını hedef kitleye göre bilinçli olarak kurgular. İçerik pazarlama stratejileri sayesinde markalar hedef kitleyle etkileşim kurabilirler.
Yani “İçeriği kafama göre üreteyim, nasıl olsa her malın bir alıcısı vardır.” bakış açısı pek de elverişli olmayacaktır.
Peki, içerik pazarlaması neden önemlidir ve nasıl yapılır?
İçerik pazarlaması en başta hedef kitle ve marka arasında güven bağının oluşmasına yardımcı olur. Hedef kitleyle alakalı içeriklerle kullanıcıların markanıza yönelmesini sağlayabilirsiniz.
SEO teknikleriyle kullanıcı sorgularına uygun içerikler üretilir. İçerik pazarlamasının önemi de bu noktada ortaya çıkar.
İçerik yöneticileri, kullanıcılara hitap eden kurgular oluşturur. Web siteleri de kaliteli içerikler aracılığıyla müşterileriyle etkileşim kurar.
Kullanıcı sorgularına uygun olarak üretilen içerikler, sitenize gelen ziyaretçilerle bağ kurmanızı sağlar.
Kaliteli içerik;
Kullanıcıların Gelecekte Tekrar Web Sitenizi Ziyaret Etmesini Sağlayabilir
“Siteme bir gelen bir daha gelmiyor.” diye mi düşünüyorsunuz. O halde web sitenizde bulunan içerikleri tekrar gözden geçirmenizde fayda var.
Sosyal medya sayfaları da dahil olmak üzere pek çok platforma uygun içerikler hazırlanır. Bu olumlu deneyim, markaya olan ilgiyi daha da artırarak çift yönlü fayda sağlar. Aynı zamanda gelecekte, markanın web sayfasının tekrar ziyaret edilme olasılığını artırır.
Çevrimiçi Görünürlüğü Güçlendirmenize Destek Verir
Makaleler, blog yazıları, videolar vb. hedef kitlenin sorularını yanıtlayarak soruların çözülmesine yardımcı olur.
Kaliteli içerikler aynı zamanda sektörel uzmanlığı göstermek ve çevrimiçi otorite skoru oluşturmak için de faydalıdır. Otorite skoru, Google’ın web sitesini uzman gördüğü anlamına gelir. Otorite skoru yüksek olan sayfalar arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır.
Potansiyel Müşteri Oluşturmaya Katkı Sağlar
Dijital pazarlama kampanyaları, işletmeleri için potansiyel müşteri yaratmayı amaçlar. İçerik pazarlaması da kampanya stratejilerinin odağında yer alır. Bu pazarlama stratejisi ile potansiyel müşteriler web sitenizden faydalı bilgiler edinebilirler. Tıpkı benim sitemde görmüş olduğunuz gibi 🙂
İçeriğe, harekete geçirici mesajlar ekleyebilirsiniz. Bu sayede ziyaretçiler sayfada aradığı sorulara cevap bulabilir, alışveriş aşamasına geçebilir.
Dönüşümlerin Artmasına Yardımcı Olur
Her markanın nihai hedefi olan kâr, ancak dönüşüm sağlandığında mümkün olur. Boşuna dememişler, “para, para, para…”
Dönüşüm için en etkili stratejilerden biri reklamlar olsa da kullanıcılar dijital çağda çok fazla reklam görmekten hoşlanmaz.
Dijital reklamlar yerine içerik pazarlamasını tercih etmek müşterilerin, markayla etkileşim kurmasını kolaylaştırır.
Bu etkileşim sonucunda müşterilerin satın alma kararı vermesi daha kolay olur. Sağladığınız kaliteli içerikler sayesinde aynı zamanda onların güvenini de kazanabilirsiniz.
SEO Stratejilerine Katkıda Bulunur
Arama motorları, kullanıcılara faydalı ve kaliteli olan içeriği diğerlerinden ayırarak üst sıraya çıkarma eğilimindedir.
Google, sonuçlarda üst sıralarda yer almak isteyen markaların yararlı içerik yayınlamasını zorunlu kılar.
Düzenli olarak kaliteli içerik yayınlamak, işletmenizi çevrimiçi ortamda daha görünür hâle getirmenize yardımcı olur.
İçerik Pazarlaması Ne İşe Yarar?
İçerik pazarlaması, kullanıcılarla etkileşime geçtiği için marka bilinirliğinin artmasına katkı sağlar.
SEO stratejilerine uygun olarak hazırlanan içerikler, sıralamanızı olumlu yönde etkiler.
Web siteniz için yayınlayabileceğiniz pek çok içerik türü vardır.
Blog gönderileri, e-posta bültenleri, videolar, e-kitaplar, teknik incelemeler, podcast ve web seminerleri sıklıkla kullanılan içerik türleri arasında yer alır.
Etkili içerik pazarlaması, kullanıcıların arama sorgularına uygun yanıt verecek şekilde planlanır.
İçerikler, backlinklerle güçlendirilir ve kullanıcılara fayda sağlamayı amaçlar.
Kullanıcılar, genellikle içerik pazarlamasını ve SEO’yu farklı gruplar hâlinde düşürür. Ancak içerik pazarlaması da SEO’nun bir parçasıdır.
SEO’da, alakalı anahtar kelimeleri araştırma, bulma ve bunları içeriklerde kullanma amacı vardır. Uygulanan SEO teknikleriyle SERP’te üst sıraya çıkmak için belirli stratejiler geliştirilir.
Belirlenen anahtar kelimeler, içeriklerin içine yerleştirilir. Bu sayede organik trafik kazanılması amaçlanır. Anahtar kelimelerle organik trafik çekmenin yanı sıra içerik pazarlaması aşağıdaki faydaları da sağlar:
· Doğru anahtar kelimelerle planlanan içerikler sayesinde kullanıcılar, web sitenizi arama motorlarında daha kolay bulur.
· İçerik pazarlaması, kullanıcılar tarafından aranan anahtar kelimelerin web siteleri aracılığıyla ilgi çekici ve değerli bir şekilde yayınlanmasına katkı sağlar.
· İçeriklerle kullanıcı odaklı backlink stratejisi geliştirmek mümkündür. Geliştirilen backlink strateji sayesinde etki alanı otoriteniz (DA) de iyileşir. DA ne kadar yüksek olursa Google, web sitesini ve içeriği o kadar güvenli olarak algılar. Böylece arama sorgusunda daha yüksek bir alaka düzeyi yakalamış olursunuz.
· Kaliteli metinler ve içerik pazarlaması ile birlikte yürütülen backlink stratejileri sayesinde web sitenin etki alanı otorite puanının yükselme hızı artar. Bu durum web sitenizin Google’ın ilk sayfasında görünme ihtimalini yükseltir.
İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?
İçerik pazarlaması yapmak için hem SEO hem kullanıcı açısından doğru hedefler belirlemek önemlidir. SEO kurallarına uygun hedefler belirlediğinizden ve amacınızın kolay ölçülebilir olduğundan emin olmanız gerekir. Ardından aşağıdaki adımları izleyerek içerik pazarlamasına katkıda bulunabilirsiniz:
Doğru Anahtar Kelime Analizi
Doğru anahtar kelime analizi için öncelikle hedef kitlenizi ve onların yolculuğunu anlamanız gerekir. Akabinde, hedef kitlenizin arama sorgularına yönelik anahtar kelimeleri araştırmaya başlayabilirsiniz.
Bu sayede arama sorguları ile alakalı içerikler üretebilirsiniz. Anahtar kelime analizi için Semrush, Moz, Ahrefs gibi dijital pazarlama araçlarını kullanabilirsiniz.
İçerik Optimizasyonu
İçerik optimizasyonu, içeriğin mümkün olan en geniş hedef kitleye ulaşabilecek şekilde yazıldığından emin olma sürecidir. Web sayfasında yer alan görseller, metinler ve bağlantıların, kullanıcılara yararlı olacak şekilde düzenlemesi de bu sürecin bir parçasıdır.
Anahtar kelimeleri, aranma hacimlerini ve kullanıcıların ilgi alanlarını dikkate alan SEO dostu içerikler optimizasyonun temelini oluşturur.
Dahili bağlantılar, başlık etiketleri, başlıklar, meta açıklamalar, alt etiketler, anahtar kelime optimizasyonu ve içerik kalitesi, içerik optimizasyonun en önemli bileşenleridir.
Tüm bileşenleri eksiksiz şekilde yerine getiren içerikler yayına aldığında daha kolay bir şekilde SERP başarısı elde edilebilir.
İçerik Pazarlaması Örnekleri
İçerik pazarlaması günümüzde markaların dijital varlıklarını güçlendirmek, hedef kitlelerini etkilemek ve marka bilinirliğini artırmak için kullandığı en önemli dijital pazarlama stratejilerinden biridir.
Etkili içerik pazarlaması örneklerinden biri olan Coca Cola Journey, marka tarihine ilişkin bilgileri ve eğlenceli makaleleri kullanıcılarına sunar.
Ünlü moda markası Michael Kors’un Destination Kors web sitesi, doğal ortamda markanın kıyafetlerini giyen modellerle gerçekleştirilen röportajları yayınlar.
Ayrıca blog sayfasında en yeni trendleri anlattığı makalelerle ilgi çekici bir içerik pazarlama yaklaşımı sergiler.
Evet, içerik kral mı kral… Krallara layık içerik pazarlaması stratejileri oluşturmak için kiminle iletişime geçmeniz gerektiğini biliyorsunuz XD
